예전부터 반려동물산업을 블루오션이라 보며, 관련주들을 많이 찾았었는데, 반려동물 산업에 대한 전반적인 내용들과 인식이 들어간 KB금융지주에 만든 한국반려동물보고서를 정독했다. 그래프 위주로 필요한 정보만 쏙쏙 볼 수 있으니 가독성도 좋네
최근 반려동물 관련 산업 기사 검색만 하면 계속 6조 시장 강조하면서 기사가 나오는데, 시장은 계속 커져나가면서 성장하여 규모의 경제를 이루면 좋겠다.
국내 반려동물은 역시 반려견, 반려묘 2개체이 압도적으로 많다. 2개체만 900만 마리의 반려동물을 양육하고 있고,
전체 가구의 약 30% 양육중이라고 하니, 환산할 경우 1,500만명의 집사들이 있는 것이다.
향후 반려동물 양육 희망도 50% 비중을 차지할 정도이니, 단순계산 한다면 앞으로 반려동물 양육가구수가 전체의 70% 까지도 늘어 날 수 있는 상황인 것 같다. 결국 시장은 계속 커져나갈 거란 것!
반려동물에 대한 인식도, 90%에 육박할 정도로 가족의 일원이다라고 인지하는 비율도 높다.
특히 60대 연령층이 인식이 가장 높은데, 경제력 있고, 혼자있는 경우가 많은 가구일 수록 반려동물의 가치는 더욱 빛나지 않을까 싶다.
반려동물 입양한 주요 이유 1) 좋아해서 2) 가족/자녀가 원해서 3) 또 하나의 친구/가족을 갖고 싶어서 결국 좋거나, 외럽거나 둘중 하나가 크기 때문에 반려동물을 입양하는 것으로 보인다. 1인 가구, 미혼, 딩크족 등이 늘어나면서 반려동물 가구수도 계속 증가하지 않을까 (산업의 전망이 밝아 보인다)
역시 어딜가든 정보채널은 포탈검색과 유튜브, 카페가 압도적이다. 마케팅은 무조건 온라인을 어떻게 장악하느냐에 따라 사업의 승패가 갈릴 것으로 보인다.
반려동물관련앱 1위는 역시 사료/용품 쇼핑앱이다. 끊임없이 소비해야 하는건 역시 사료시장이니깐, 이후에 인식과 생활수준이 올라가면 자연스럽게 의학, 영양제 등 건강쪽으로 비중이 늘어나겠지
향후 이용희망하는 앱 반려동물 건강관리진단 관련 앱이다. 역시 인식과 삶의 질이 높아질 수록 오래살고 싶고, 함께 하고 싶은게 사람 욕망이니, 당연한 결과다. 이렇게 보면 동물관련 의약품이나 진단 시장도 전망은 좋을것으로 보인다.
행복을 위해서라면 필수적으로 관리해야 하는 요소니깐
반려동물 월 양육비가 월평균 14만원, 마리당 11만원 정도 사용한다고 한다. 가장 많이 쓰는 비용은 25만원 이상도 있다. 중요한건 18년에는 25만원 이상은 업었는데, 21년에는 25만원 이상 소비도 늘어났다는 것! (인식이 변화되니 소비도 늘어난다)
역시 가장 큰 지출은 1) 사료 33% 2) 간식 18% 3) 용품 11% 4) 미용 10% 순이다.
역시 사료가 가장 큰비용을 차지 하겠지, 중요한건 25만원 이상 소비가 늘어 날 수록 사료 外 소비를 하고 있는 모습이다. 월 양육비 규모에서 사료 비중만큼 반영하면, 月사료 값으로 4.5만 ~ 7만원 사이 지출 하는것으로 유추 될 것 같다
(단순 계산으로 매월 5만원씩 900만 마리에게 쓴다면, 月 4,500억, 年 54,000억을 쓴다는 건데? 사료만으로 이미 6조 시장이라는 건데.. 극단적인 계산이긴 하지만 그래도 꾸준한 수요가 있고, 전방산업의 성장은 엄청난 효과를 가져올 것 같다)
반려동물 먹거리 오프라인은 역시 대형마트가 압도적이고, 펫샵의 비중도 높다. 온라인은 쿠팡, 쇼핑몰등이 압도적이고
사료 구매시 우선으로 보는 것이 1) 영양 성분 2) 반려동물 기호 3) 반려동물 전용 사료 4) 습식/건식 유형 정도 인데
영양 성분이 1위 인게 놀랍다. 가격은 7위에 랭크되어져 있다. 그러면 프리미엄 사료 시장도 커질 것이라 보여지는데,
우리 반려동물이 좋은 성분의 사료를 맛있게 먹는다면? 충분히 구매한다는 거자나
반려동물 입양전에 가장 많이 검색하는 정보가 1) 사료와 간식 2) 용품 3) 훈련방법 4) 양육비용 순이다.
역시 비용이 1등이 아닌, 사료와 간식 부분이 1등이다. 인식의 변화에 따른 양육비용이 이젠 우선순위가 아닌 것 같다.
물론 모든 양육가구가 그렇지는 않겠지만, 이런 변화는 시장의 성장에 큰 도움이 될 것 같다.
반려동물 치료비도 제법 들어간다. 수의사도 할만 하겠는데, 의사는 줄어드는데 수의사는 계속 늘어날 수도 있겠다.
아이러니한 상황인데,
반려동물 치료비 1위는 피부질환이다. 음 동물농장 볼때도 피부질환이 가장 많이 나오던데, 반려동물 산업 중에서도 사료 부분이 채워지고 나면 이후에는 건강관리 쪽일 테니 동물의약품 시장도 산업내에서는 블루오션이 될 수도
마지막으로 노령견,묘 주들은 제일 먼저 하는 것이 1) 노령견 전용 사료 교체, 2) 영양제 투어를 진행 한다.
결국 처음과 끝에서도 계속 1위는 사료 부분이다. 애기 때는 습식사료 이후에 건식 다시 습식 등으로 현재 반려동물 산업에서 가장 큰 성장과 수혜는 역시 사료 시장인 것 같다.
종합해서 보면 앞으로 반려동물 산업은
- 6조 시장을 넘어 규모의 경제를 이룰 것으로 보임
- 月 평균 양육비 14만원, 최대 25만원 이상 지출
- 전체 CAPA중 반려동물 사료 시장은 30% 이상 차지 (月 환산시 4.5만 ~ 7만원 사이 추정)
- 사료 선택시 영양 성분, 기호, 전용 사료 등 가격 보다 영양과 맛이 우선시 됨 → 프리미엄 사료 NICHE MARKET
- 사료 이후 간식, 건기식, 의약용품 시장 성장 예상됨
우선은 사료부터다!
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